万德策略 618提前开打，一加选择押注「年轻人」

万德策略

“用「社群」构建护城河，一加能否做到行业第一？”

作者丨马广宇

编辑丨相辉

“截至今年5月，一加Ace系列的销量已经累计突破1500万台。”

5月27日，距离一加上一场发布会间隔仅一个月左右，一加再次发布了两款新品：一加Ace 5至尊版与一加Ace 5竞速版。作为少有的深耕游戏领域的手机品牌，在618大战前的重要节点，一加亮出了自己的底牌。

回看Q1季度一加品牌的市场表现堪称亮眼，一加小屏旗舰一加 13T开售10分钟销售额突破2亿元，两小时已完成首销全天目标，一加Ace 5系列上市100天累计激活量突破160万台，成为一加Ace系列的畅销爆款。

自一加回归OPPO之后，性能是一加抹不掉的印记，在新机上也是如此。在发布会上，李杰曾透露：“游戏体验已经成为OPPO的战略级赛道，一加的目标就是打造顶级的游戏体验，全力以赴做到行业第一。”

为了做到这一点，在产品设计之初，一加就曾与联发科进行了深度合作，推出了全链路电竞芯片级的解决方案，配备了由9400系列旗舰芯、灵犀触控芯和电竞Wi-Fi芯片组成的行业首套游戏全链路芯片级硬件解决方案”电竞三芯”，并将一加自研芯片级游戏技术“风驰游戏内核”首次引入天玑平台。

在“风驰游戏内核”的加持下，一加Ace 5至尊版搭配一加冰河散热系统，能够有效消除性能、网络、触控方面的卡顿，并喊出了“行业最流畅游戏体验手机”的口号。

从配置来看，一加Ace 5至尊版搭载的天玑9400 +，搭载第二代全大核CPU，单核性能较前一代提升35%；GPU方面采用当前最强的12核G925，图形处理能力提升了41%。得益于第二代3nm 先进制程工艺，天玑9400+在CPU和GPU性能大幅提升的同时，功耗降低了40%，能效比显著提升。

此外，为了提高游戏整体流畅水平，一加还将PC级游戏评测标准“1% Low帧”纳入到一加手机游戏体验的衡量标准当中。据一加介绍，“1% Low帧”代表的是在一局游戏中游戏帧率的最低数据，而这一数据波动多数出现在游戏最关键时刻万德策略，能够直观影响到用户的游戏体验。

在一加的反复优化下，一加Ace 5至尊版能够在做到行业平均帧率最高的同时，也能做到“1% Low帧”行业最优。

值得一提的是，在一加Ace 5至尊系列的第二款机型：一加Ace 5竞速版上，一加的产品配置有所不同，选择了与联发科技联合定制的天玑 9400e 电竞处理器，凭借与 9400+ 相同的 CPU 全大核设计和 12 核全大核 GPU 设计，以及更大的缓存和更强大的 AI 能力，一加Ace 5竞速版在性能基础上，还做到了更低的售价。

据悉，一加 Ace 5 至尊版定价为2499元起，国补后价格2124.15元起；一加 Ace 5 竞速版售价1799元起,国补后售价达到了1529.15 元起，两款产品售价完整覆盖1K-3K价格段，形成互补，也能在即将到来的“618”节点做出更充足的准备。

用“社群”构建护城河

对于手游行业第一的一加来说，游戏手机不能只有性能，而一加也深知这一点。

在这场发布会上，一加罕见的将《和平精英》职业联赛的23个俱乐部代表请到了现场，并宣布一加Ace5 至尊版将成为《和平精英》职业联赛的官方比赛用机。

与此同时，一加也宣布与《无畏契约手游》达成中国战略合作伙伴关系。双方将在游戏技术、赛事、市场等方面展开多项合作，成为下半年《无畏契约手游》第一届大众赛事和6月试玩会的官方指定用机。

结合一加近期的市场动作来看，这一举动除了在加强品牌的游戏属性外，一个明显的趋势是，一加也在积极拥抱大学生群体和年轻用户，找到新的市场增长点。

除了以上合作外，一加还在线下每周举办游戏活动，并联合原神开启门店主题活动，用户可以参与活动后领取角色奖品；6月份，一加将会开启前往高考加油站活动，以及一加毕业Party原神专场，甚至还邀请了百位游戏主播带用户开黑，送出上百台手机。

有知情人士对雷峰网透露：“自从OPPO Find X8的营销案例成功之后，整个欧加集团内部都被要求学习这种打法，避免陷入价格、参数竞争，主要讲情感价值和用户价值，这也是一加频繁做线下活动的主要原因。”

在品牌的努力下，今年第一季度一加有了不错的市场成绩，以一加 Ace 5 Pro 为例，国补出台后，官方又降价 400 元，使得这款手机来到了 2599 元 + 的价格区间，成为市场上价格最低的骁龙 8 至尊版机型，销量接近50万台，而一加Ace 5系列上市100天累计激活量突破160万台，成为一加Ace系列的畅销爆款。

一加采取「高端旗舰 + 性能中端」双轨并行策略。在高端市场，一加 13 系列搭载骁龙 8 至尊版芯片，首发「第二代东方屏」和「冰河散热系统」，24GB+1TB 高配版本占比达 80%，首销半小时销量破 10 万台，刷新品牌旗舰销售纪录。在中端市场，一加Ace5 系列通过天玑 9400e 芯片和立体散热技术，主打游戏性能，2025 年 Q1 销量同比暴涨 26%，成为细分市场黑马。这种精准的市场定位使其在 2000-4000 元价格区间形成差异化竞争力。

据李杰透露，在国补开启后，一加品牌是所有品牌里面增长幅度最快的。而当国补边际效益在不断减少的当下，一加显然需要新的营销策略去稳定住出色的市场成绩，关于这一点，李杰也曾表示：“国补不会成为任何一个厂商的核心竞争力，反而会成为产品力或者真正的产品表现力的一个试金石。”

在愈发壮大的用户群体背后，一加也在积极对售后和渠道体系做出完善，今年4月，李杰在一加13T新品发布会上宣布，一加售后体系将并入OPPO售后体系，完善消费者的用机体验。

就结果而言，一加已经迈出了第一步并取得了初步的累积成果，大量年轻消费者的参与，不仅增强了品牌与用户之间的互动和粘性，也使得一加的品牌形象在年轻群体中逐渐清晰和稳固。

只是对一加来说，一切仍有变数，与其有着相似定位的iQOO除了在各电商节点给予用户高额补贴之外，在市场之外也频繁举办电竞大赛，用于iQOO在学生群体的品牌宣传，在国补边际效益不断缩减的当下，一加仍有很长的路要走。

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